法国波尔多葡萄酒五大名庄之一木桐与艺术酒标的故事

木桐酒庄有两个话题最令人津津乐道，一是由二级酒庄升为一级酒庄的传奇故事，二是由世界顶尖艺术家设计的精美绝伦的酒标。

1973年，木桐从二级庄升为一级庄，促使其成功升级的是酒庄的主人菲利普男爵。酒庄升级需征得别人同意，菲利普男爵挨家挨户去说服1855年列级酒单排行榜上的所有酒庄，唯一不同意木桐升级的，就是他的亲戚拉菲。虽同属罗斯柴尔德家族，但两个酒庄的家族成员之间有矛盾，不过，拉菲最终还是被男爵不懈的努力打动了。1973年，法国农业部批准木桐升为一级庄，当时的农业部长是后来的法国总统希拉克，他极爱葡萄酒，欣然做了顺水人情，促成了历史性的酒庄升级。为了纪念这个具有里程碑意义的事件，木桐邀请大名鼎鼎的毕加索为1973年份的木桐创作了《酒神祭》，这是木桐最广为人知的一幅酒标。

木桐的艺术酒标传统始于1924年，这一年的酒标上写有一句话：酒庄装瓶。酒庄装瓶在今天看来很平常，但在当时却极有开创性。在那个时代，酿酒的不参与销售，卖酒是由酒商来完成的，酒被装在橡木桶里转到酒商手中，谁也看不出来桶里是什么酒，酒商说拉菲就是拉菲，说木桐就是木桐，很多奸商以次充好欺骗消费者。

常说中国人造假，实际上，名酒造假恰恰是法国人自己最先干的。木桐的早期产品上曾出现过各式各样的酒标，其实都是酒商贴的，乱七八糟，有的甚至连酒庄的名字都拼写错了。市场不规范对品牌是巨大的伤害，为了规避这种现象，木桐率先决定不卖散酒，而是自己印标，自己在酒庄装瓶，再把瓶装酒卖给中间商。造假成本的提升，在一定程度上规避了假冒伪劣，这与今天的防伪技术理念是一样的。

在数十位为木桐作画的伟大艺术家当中，有两位是极有声望的华人艺术家，他们的作品堪称经典。1996年份的酒标作者是艺术家古干，2008年的酒标出自艺术家徐累之手，从事绘画艺术的有志青年可以将此作为目标。要说明的是，给木桐作画没钱可拿，但也并不白干，报酬是两箱价值不菲的木桐，当然无形的价值是世人的关注。除了木桐，也有其他一些酒庄经常邀请艺术家设计酒标，比如说庞狄莎（Pont Des Arts）邀请了很有名望的华人艺术家赵无极做了系列酒标，还有岳敏君创作的“笑脸”系列也成了庞狄莎的酒标。

罗斯柴尔德家族是犹太人，因为犹太人在二战中遭到毁灭性的打击，十分悲惨，二战结束的年份，也就是1945年，木桐需要做点文章，这一年的酒标上有一个大大的字母“V”，寓意着胜利（victory）。

最有意思的是1993年份，这个年份的酒标有两个版本。原版上是用铅笔素描画了一个裸女，这款酒出口美国时遇到了障碍。美国人说：“裸女涉及色情，所以对不起，我们不能进口。”为了进入美国市场，木桐保留了酒标的下半部分，把上半部分的裸女抹掉了，这就有了第二个版本。

如果碰到1993年份的木桐，大家可以留意一下，把两个版本放在一起喝，想来也有点儿意思。老实说，这幅画看起来与色情真没什么关系，那美国人为何保守到对素描画都上纲上线呢？

实际上，美国这个国家对酒的监管近乎变态的严格，例如法定饮酒年龄高达21岁，很多地方周日不得卖酒，对酒的购买数量进行严格规定等等。从1919到1933年，美国实行了长达十几年的全民禁酒令，所有酒的生产、运输和销售全是违法行为，这对美国人民看待酒精饮料的态度有极其深远的影响。