中国古代的酒旗（酒望、酒帘）是一种什么东西？

古代的酒旗也称为“酒望”“酒帘”“青旗”“锦旆”等。酒旗作为一种古老的广告形式，在我国已经有两千多年的历史。《韩非子》中记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”其中“帜”就是酒旗，后人称：“酒市有旗，始见于些。”

唐代以后，酒旗是一种十分常见的市招，且多种多样、异彩纷呈。古代的酒旗，或是署上店家字号，悬挂在店铺上方；或者挂在房顶前，有的干脆立一根望杆，在望杆上挂上酒旗，以招揽顾客，让店家的生意更红火。

有的酒家直接在酒旗上注明销售数量或经营方式等内容，让来者一看就知道。如在《水浒传》中武松打虎前进的店家，其酒旗上就写着“三碗不过冈”；同样，孟州蒋门神“河阳风月”的招旗上写着“醉里乾坤大，壶中日月长”，可谓家喻户晓；而《歧路灯》中开封祥符，三月三吹台会上的“飞在半天里”的“酒帘”上则写着“现沽不赊”。

《东京梦华录》中记载：“至午未间，家家无酒，拽下望子。”“望子”就是酒旗。古代酒旗的升降表示店家有酒或无酒，营业或不营业。有酒可卖，便高悬酒旗；无酒可售，便收下酒旗。