广告调查是广告策划、创作、预算、发布、效果测定等一系列广告活功的开端

广告调查的含义

广告调查是指与广告活动有关的一切部门或单位,为了完成广告目标所做的一切调查。广告调查是广告策划、广告创作、广告预算、广告发布及广告效果测定等一系列广告活功的开端。

广告调查是通过系统地收集有关消费者的观点、基本情况、消费态度和消费行为方面的资料,全面了解产品自身情况和市场上与广告活动有关的其他情报,并据此作出分析,提出建议,提供广告活动服务。

广告调查与企业的市场调查既有区别又有联系。广告调查是市场调查的组成部分,是市场调查的典型化和纵深化。

广告调查是对进行广告策划的影响因素进行的调查和分析,既有市场调查的一般属性,如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等,又有自身的特点,如资料来源特殊、技术复杂、覆盖面广、效益直接、保密性等。

广告调查的覆盖面有时比一般意义上的市场调查还要大,成为一种围绕广告活动的社会调查。由于广告公司一般同时承担很多企业广告,这就对其保密性提出了更高的要求。

企业在实际操作时,要充分利用市场调查已获得的资料,吸收市场调查已经取得的成果,在此基础上再深入地开展调查作业。

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